تتبع UTM: اعرف بالضبط من وين جاء كل ريال
تصرف على الإعلانات بدون تتبع = تحرق فلوسك بعينك وأنت ما تدري. خلنا نصلح هالشي بطريقة بسيطة.
بوصلة طورت أقوى واجهة لتحليلات UTM
لما بنينا تحليلات UTM في بوصلة، دورنا على أدوات ثانية نتعلم من تصميمها. ما لقينا أي شي يرضينا. كلها جداول مملة وتقارير معقدة.
قررنا نصمم واجهة من الصفر، بطريقة تخلي التحليل سهل وممتع. النتيجة؟ واجهة تفاعلية تقدر تستكشف فيها بياناتك من أي زاوية تبيها.
واجهة تحليلات UTM - اختر البعد وشوف كل التفاصيل
كيف تشتغل؟
تختار بُعد. تشوف جدول نظيف بكل القيم.
تضغط على قيمة. بوصلة تفتح صفحة تفصيلية - ملخص شامل + كل الأبعاد الثانية مفلترة بهالقيمة.
تضغط مرة ثانية، تنزل أعمق.
ابدأ من أي نقطة - المصدر، الحملة، الوسيلة. البيانات نفسها، بس استكشفها بطريقتك.
التجار فرحوا وتحمسوا لما شافوا الميزة. أخيراً UTM صار واضح ومفهوم.
وش هو UTM بالضبط؟
UTM اختصار لـ Urchin Tracking Module. بس خلنا ننسى المصطلحات المعقدة. الفكرة بسيطة جداً: تضيف كود صغير لروابطك، وهالكود يقول لك من وين جاء الزائر.
مثال بسيط. رابط متجرك العادي: bousla.com/products
نفس الرابط مع UTM: bousla.com/products?utm_source=snapchat&utm_campaign=winter_sale
الحين تعرف إن الزائر جاء من سناب شات، من حملة تخفيضات الشتاء. لو اشترى، تعرف بالضبط أي حملة جابته.
ليش UTM ضروري؟
تخيل تشغّل 5 حملات إعلانية في نفس الوقت. كل وحدة تكلف فلوس.
بعد أسبوع، تشوف مبيعاتك زادت 30%. ممتاز! بس أي حملة بالضبط جابت النتائج؟ بدون UTM، ما بتعرف. وإذا ما تعرف، كيف بتحسّن؟
عناصر UTM الأساسية
أشهر عناصر UTM خمسة (وفيه غيرها، بس هذي الأساسية اللي تحتاجها):
1. utm_source (المصدر)
من وين جاء الزائر؟ مثل: snapchat, tiktok, instagram, google
2. utm_medium (الوسيلة)
أي نوع تسويق؟ مثل: cpc (إعلانات مدفوعة), email, social, influencer
3. utm_campaign (الحملة)
اسم الحملة. مثلاً: ramadan_2024, winter_sale, national_day
4. utm_term (الكلمة المفتاحية) - اختياري
مفيد لإعلانات البحث. أي كلمة مفتاحية جابت الزائر؟
5. utm_content (المحتوى) - اختياري
لو عندك أكثر من نسخة من نفس الإعلان، تقدر تميّز بينهم. مثلاً: image_ad vs video_ad
مثال كامل
هالرابط يقول: الزائر جاء من سناب شات، من إعلان مدفوع، الحملة اسمها ramadan_2024، ومن إعلان فيديو.
البداية البسيطة
ما تحتاج تتبع كل شي من اليوم الأول. ابدأ بعنصرين بس: المصدر (utm_source) والحملة (utm_campaign). هالاثنين يعطونك 80% من القيمة.
لما تتعود وتشوف النتائج، زود التفاصيل الثانية. لكن ابدأ بالأساسيات أولاً.
نصيحة مهمة: الاتساق
دائماً اكتب المصدر بنفس الطريقة. لو مرة snapchat ومرة Snapchat ومرة snap، بوصلة بتعاملهم كـ 3 مصادر مختلفة. اختر نظام واحد وتمسك فيه.